Mulher ainda é mal representada na publicidade, diz estudo

Apesar de toda discussão – e pressão – que vem se estendendo a respeito da falta de representatividade na publicidade brasileira, a coisa não avançou muito – especialmente em relação à presença da figura feminina. 

Um estudo chamado "Mulheres Invisíveis", realizado por uma consultoria especializada em comunicação com mulheres, revelou que a figura feminina na publicidade é representada, em sua imensa maioria, por brancas, magras, de cabelo liso e hipersexualizadas - um tipo com o qual 65% das brasileiras não se identificam. 

Negras, gordas, de cabelo crespo, lésbicas e transexuais têm muito pouca – às vezes nenhuma – representatividade. 

O estudo levou em conta o protagonismo da mulher em comerciais das 10 maiores marcas presentes no Facebook. O resultado foi o seguinte: 

•Mulheres aparecem em 5%

•Homens em 10%

•Produtos: 85% 

Desse total de mulheres, apenas 26% foge do padrão branca-magra-lisa. No caso das gordas, o número cai para 22%. Apenas um anúncio retratava lésbicas e nenhum apresentava transexuais. 

“Além de ser um problema de negócios, por gerar baixa renda por conta da falta de identificação, inviabilizar as mulheres negras, gordas, lésbicas e transexuais, é uma forma de violência, pois as exclui deste retrato social construído pela mídia de massa”, diz o estudo. 

Fonte: Mulheres Invisíveis 

Imagem: Shutterstock